AI a marketingben: gyorsabb brief, alaposabb kutatás, ellenőrzött állítások
A marketingesek már sokat írnak AI-jal. A nagyobb nyereség a kutatásban, a tervezésben és a számok értelmezésében van, ha tudod, mit kell visszaellenőrizni.
Anna mindent kipróbál elsőként. A marketinges leckékben megtanulja, hogy a meggyőző AI-szöveg mögé is forrás kell: egy termékállítást addig nem tesz ki az oldalra, amíg meg nem találja az eredetijét.
Mi változik a munkádban?
Nem a munkád lesz más, hanem az, mennyi időt visz el a rutin, és mennyire vagy biztos abban, amit kiadsz a kezedből.
Eddig
Jól használt AI-jal
EddigÜres lapról kezded a briefet.
Jól használt AI-jalÖt kérdésre válaszolsz, az AI strukturált briefet rak össze, te pedig élesíted.
EddigA versenytárs-kutatás elviszi a délutánt.
Jól használt AI-jalÖsszevető táblázat nyilvános forrásokból, jelölve, mi tény és mi feltételezés.
EddigA kampányriport egy számhalmaz.
Jól használt AI-jalVezetői összefoglaló, amelyben minden szám visszakereshető.
Feladatok, amelyekben az AI már most segít
Mindegyikhez lépésről lépésre haladó munkafolyamat, másolható prompt, példa és biztonsági figyelmeztetés tartozik a leckékben és a use case-könyvtárban.
- KampánybriefCél, célcsoport, fő üzenet, csatornák és KPI-k egy oldalon, néhány bemeneti pontból.
- Versenytárs-kutatásPozicionálás, célcsoport, árazás és fő érv összevetése táblázatban.
- TartalomtervHavi tartalomnaptár témákkal, formátumokkal, csatornánként bontva.
- Landing page-elemzésÜzenet, szerkezet és cselekvésre hívás kritikája, konkrét javítási javaslatokkal.
- Kampányeredmény összefoglalásaAnalitikai exportból rövid, vezetőknek szóló összefoglaló és tanulságok.
- Szövegváltozatok csatornánkéntEgy üzenetből eltérő hosszúságú és hangvételű változatok, a márka hangján.
Ugyanaz a kérés, kétféleképpen
Kampánybrief egy új B2B termék bevezetéséhez.
Első próbálkozás
Írj egy kampánybriefet az új termékünkhöz.
Az első kérésre általános szöveg jön, amit bármelyik cég használhatna. A második a saját ügyfeleidre szól, és megmutatja, hol kell még adat.
Mire figyelj: Ügyféllistát, nem nyilvános kampányadatot és személyes adatot tartalmazó exportot csak a cég által jóváhagyott AI-eszközbe tölts fel.
Ugyanez a kérés, öt részben
- Feladat
- Készíts kampánybriefet az új számlázómodulunk bevezetéséhez.
- Kontextus
- B2B szoftvercég vagyunk, 20–200 fős cégek pénzügyeseinek írunk. A kampány hat hétig fut LinkedInen és e-mailben.
- Adatok
- [termékleírás, három ügyfélidézet, a tavalyi hasonló kampány eredményei]
- Korlátok
- Csak a megadott termékállításokat használd. Ahol adat kellene, írd oda: „ellenőrizendő”.
- Kívánt eredmény
- Egyoldalas brief táblázatban: cél, célcsoport, fő üzenet, három alüzenet, csatornák, KPI-k.
Mit tanul a csapat?
A marketingnek saját kurzusa van a gyakorló szinten, és egy kétkurzusos tanulási útja.
Előtte mindenki elvégzi az alapozót: 4 kurzus a működésről, a jó kérésről, a biztonságról és az AI Actről.
A teljes tanterv leckéről leckére- AI a marketingben2. szint, 5 lecke, 29 percKampánybrief, versenytárs-kutatás, tartalomterv, landing page és kampányriport.
- Ellenőrzés és kritikus gondolkodás2. szint, 6 lecke, 34 percHogyan szúrod ki a kitalált forrást és a túlzó állítást, mielőtt kikerül.
- Kutatás AI-jal3. szint, 5 lecke, 33 percHaladóknak: kutatási kérdéstől az ellenőrizhető kutatási jegyzetig.
Nézzük meg, mit nyerne vele a csapatotok.
Egy 30 perces bemutatón a saját feladataitokon mutatjuk meg, hogyan indulnátok.